SEO - Поисковая оптимизация

Техническое SEO не делается один раз. Сайт может быть собран правильно в день запуска, а через три месяца фильтр порождает тысячи адресов, языковая версия выходит с неполным объявлением, и то, что видит поисковая система, тихо меняется. Поэтому работу мы описываем не словами «поднять позиции», а иначе: мы строим систему, которая эти позиции производит, и проверяем, не ломает ли её очередной релиз. У системы три условия: поисковая система должна полностью обойти сайт и проиндексировать нужную страницу, страницы должны стоять в архитектуре, где они поддерживают друг друга, а результат каждого изменения должен читаться по данным. Большая часть того, что здесь утверждается, открыта для проверки на bebekistiyorum.com и на сайте detartech.com, который вы читаете.

Мы определяем SEO в трёх уровнях

Под SEO мы понимаем работу над технической структурой сайта, архитектурой адресов и устройством контента ради роста трафика из поисковой выдачи. В ней три слоя. Доступ: может ли Googlebot забрать страницу, какую страницу он индексирует, какой адрес считает основной версией. Смысл: на какой вопрос страница отвечает и говорят ли об этом структура заголовков и внутренние ссылки. Измерение: по какому запросу какая страница показывается и превращается ли этот показ в дело. Список того, чем мы не занимаемся, выглядит так: ссылки не покупаем, сетки сайтов не строим, освободившиеся домены не перенаправляем, один и тот же текст с подменой названия города не размножаем. Всё это способно дать цифры на короткой дистанции, но при обновлении алгоритма падает первым.

Шесть работ в проекте по SEO

Шесть заголовков ниже задают объём работ по SEO. Порядок не случаен: содержательная работа не окупается, пока не решены проблемы доступа. Третий заголовок относится только к многоязычным сайтам, пятый включается только там, где есть переезжающий сайт.

Технический аудит: индексация, краулинговый бюджет и редиректы

Технический аудит отвечает на три вопроса: какие страницы находятся в индексе, то есть в собственном каталоге поисковой системы, какие из них попадать туда не должны были и почему вне индекса остались те, которым положено быть внутри. Чаще всего ломается вот это различение: закрыть адрес в robots.txt и поставить ему noindex не одно и то же, потому что закрытая страница не запрашивается, а значит её тег noindex никогда не читается. В краулинговом бюджете, то есть в числе страниц, которые бот поисковой системы готов обойти на вашем сайте за определённый период, самая частая находка состоит в размножении адресов из параметров фильтрации и сортировки: пока один и тот же список лежит по десяткам адресов, краулер добирается до настоящих страниц позже. В редиректах мы разбираем цепочки и петли, потому что редирект через два шага выглядит рабочим, но добавляет лишний прыжок к каждому клику. На выходе получается письменный список, в котором вместе прочитаны обход Screaming Frog, логи сервера и отчёт о покрытии в Google Search Console.

Архитектура контента и сеть внутренних ссылок

Архитектура контента определяет, какая тема раскрывается на какой странице и как эти страницы связаны между собой. Чаще всего мы исправляем конкуренцию страниц друг с другом: когда на один вопрос отвечают три отдельные страницы, поисковая система не может выбрать, какую показать, и слабыми остаются все три. Решение обычно состоит не в новом тексте, а в объединении трёх страниц в одну с редиректом двух оставшихся на неё. Во внутренней перелинковке проверка простая: сколько ссылок ведёт на страницу изнутри сайта и говорит ли текст этих ссылок, о чём она. Страница, на которую не ссылается ничто, приоритета не получает, даже если она указана в карте сайта. Профиль внешних ссылок мы снимаем через Ahrefs, распределение внутренних через Screaming Frog, и читаем оба в одной таблице.

Управление hreflang при многоязычной публикации

Тег hreflang объявляет поисковой системе языковые версии одного материала как соответствия друг другу. Три правила мы считаем не подлежащими обсуждению. Связь должна быть взаимной: если турецкая страница указывает на русскую версию, русская обязана указывать обратно, потому что одностороннее объявление игнорируется. Каждый кластер обязан включать и собственный адрес. И адрес, на который идёт указание, обязан быть индексируемой основной версией: hreflang, поставленный на перенаправляемый или закрытый noindex адрес, обнуляет весь кластер. Чаще всего ломается это на пробеле в переводе: когда один язык уходит из публикации, кластер разваливается незаметно. Поэтому hreflang мы строим не как список, написанный руками, а как вывод, порождаемый из записей опубликованных страниц. На bebekistiyorum.com версии на четырёх языках объявляются поисковым системам тегами hreflang.

Core Web Vitals и опыт страницы

Метрики Core Web Vitals представляют собой три полевых показателя, которыми Google измеряет опыт страницы: время отрисовки самого крупного элемента, задержку между взаимодействием и следующей отрисовкой, накопленное смещение макета. На стороне SEO мы сразу проясняем два обстоятельства. Первое касается источника данных: оценка смотрит на полевые данные из браузеров реальных посетителей, а не на лабораторный балл, снятый на одном устройстве, поэтому отчитываемся мы по отчёту Core Web Vitals в Search Console. Второе касается предела влияния: эти метрики разделяют два результата близкой силы, но слабо относящуюся к теме страницу наверх не поднимают. Набор того, что их ломает, узкий: изображение без указанных размеров, поздно загружаемый шрифт, слишком большой пакет JavaScript и сторонний код, добавленный после запуска. Как эти метрики связаны с архитектурой, разобрано на странице веб-разработки.

Миграция и карта редиректов 301

Миграция означает, что структура адресов сайта меняется: новая платформа, новый домен или новая информационная архитектура. Накопленная годами поисковая ценность лежит в адресе, а не в самой странице, поэтому старый адрес, оставшийся без соответствия, уносит эту ценность с собой. Карта готовится в таком порядке: все старые адреса собираются из карты сайта, логов сервера и Search Console, каждый получает ровно одно соответствие в новой структуре, и сопоставление выходит в продакшн постоянным редиректом. Массовый редирект всего подряд на главную страницу сопоставлением не является. На сайте bebekistiyorum.com более 1200 адресов старой версии на ASP.NET сопоставлены с новой информационной архитектурой и сохранены слоем редиректов 301 на основе базы данных.

Измерение и отчётность

Измерение приходит из трёх разных источников, и смешивать их не следует. Первый источник представляет собой собственные поисковые данные сайта: Google Search Console показывает по записи самого Google, какая страница по какому запросу выводилась, сколько кликов получила и какова её средняя позиция; охват индекса и статистика обхода лежат там же. Второй источник состоит из сторонних инструментов: Ahrefs и подобные ему дают профиль внешних ссылок и сравнение с конкурентами, но их цифры позиций представляют собой выборку. Страница выдачи меняется в зависимости от местоположения и устройства, поэтому измеряем мы не абсолютную позицию, а повторяемую тенденцию. Третий источник находится на вашей стороне: заполнила ли органическая сессия форму. Отчёт сводит все три в одну таблицу вместе со списком изменений, вышедших в тот же период.

Что мы сохраняем при миграции

При переезде сайта под удар попадают не только позиции: сразу шесть пунктов оказываются в зоне риска. Адреса: каждый старый получает соответствие в новой структуре и выходит постоянным редиректом. Внутренние ссылки: на новом сайте они ведут сразу на новый адрес, а не на перенаправляемый старый. Языковые кластеры: связи hreflang пересобираются с новыми адресами, потому что кластер, указывающий на старый адрес, недействителен. Структурированные данные: разметка JSON-LD заново собирается в новых шаблонах, ведь сама собой при смене шаблона она не переезжает. Карта сайта: в новой остаются только индексируемые основные адреса. Реклама и измерение: посадочные страницы и теги конверсий платных кампаний обновляются, потому что рабочий редирект спасает клик, но не измерение. При обновлении bebekistiyorum.com отслеживание конверсий Google Ads было встроено в формы записи и обратной связи. Первые недели после запуска представляют собой период наблюдения: отчёт о покрытии, ошибки 404 в логах сервера и новые цепочки редиректов читаются регулярно.

Как мы строим SEO и GEO вместе

Классический поиск и системы, порождающие ответ, смотрят на один и тот же сайт с двумя разными вопросами: Google ищет страницу, которую можно ранжировать, а системы вроде ChatGPT, Perplexity и AI Overviews ищут источник, который можно вставить внутрь ответа. Общая опора широка: доступность для обхода, корректный HTML, аккуратная карта сайта, скорость страницы и текст, который несёт реальную информацию, обязательны обеим сторонам. Расхождение начинается там, где меняется единица работы: SEO занимается целой страницей, тогда как GEO работает с отдельным фрагментом. На практике текст под одним заголовком обязан выполнить сразу два требования: сказать, о чём страница, и остаться полным, когда его вынули со страницы отдельно. Позиция по очерёдности у нас твёрдая: поломки доступа и индексации закрываются до начала работ по GEO, потому что файлы на той стороне опираются на тот же доступ краулеров. Работа ради упоминания в качестве источника у отвечающих движков вынесена в отдельную услугу и описана на странице GEO, а технические подробности собраны в руководстве по GEO.

Временная шкала результатов

Индексация проходит сравнительно быстро: новая страница может быть просканирована и добавлена в индекс в течение нескольких дней. Позиции в выдаче меняются в другом темпе, потому что страница результатов зависит от местоположения, устройства и истории поиска; по конкурентному запросу изменение позиции зависит от истории сайта и от того, что делают конкуренты. Сами обновления алгоритма мы контролировать не можем, но после выхода обновления мы по данным отделяем, какая группа страниц и как пострадала, и расставляем приоритеты в исправлениях исходя из этого. Техническая работа сама по себе тоже не создаёт спроса: первое место по термину, который никто не ищет, не приносит бизнеса, поэтому список целевых запросов мы составляем вместе, а отчёт читаем как тенденцию, а не как абсолютную позицию.

Как устроена работа по SEO

Проект по SEO открывается инвентаризацией того, как сайт выглядит для поисковой системы прямо сейчас: охват индекса, логи обхода, структура редиректов, кластеры hreflang, полевые данные по скорости и перечень запросов, которые будут измеряться. Инвентаризация превращается в письменный порядок приоритетов, где стоимость каждой правки стоит рядом с её ожидаемым эффектом. Второй этап состоит во внедрении: правила редиректов, исправления шаблонов и разметка пишутся прямо в кодовую базу вашего проекта. Третий этап состоит в регулярном сопровождении: после каждого релиза повторяются проверки индексируемости, редиректов и hreflang, потому что новый тип страницы или правка шаблона способны их сломать. К моменту окончания договора карта редиректов, разметка, список целевых запросов и чек-лист уже лежат на вашей стороне: закрывающейся панели здесь нет.

Доказательства: один кейс и этот сайт

Первые четыре пункта относятся к обновлению сайта bebekistiyorum.com центра ЭКО Eurofertil, а пятый описывает сайт, который вы читаете.

• Миграция: более 1200 адресов старого сайта на ASP.NET сопоставлены с новой информационной архитектурой и сохранены слоем редиректов 301 на основе базы данных.
• Многоязычная публикация: версии на турецком, английском, русском и арабском опубликованы, языковые версии объявляются поисковым системам тегами hreflang, а для арабского все компоненты спроектированы под письмо справа налево.
• Технический фундамент SEO: постраничные динамические метаданные, автоматическая карта сайта, структурированные данные schema.org и работа над производительностью с прицелом на Core Web Vitals.
• Отслеживание конверсий: отслеживание конверсий Google Ads встроено в формы записи и обратной связи, благодаря чему превращение рекламных расходов в реальные обращения пациентов стало измеримым.
• detartech.com: здесь локализуются и сегменты адреса, а связи hreflang для четырёх языков объявляются взаимно на каждой странице.