Эпохой нулевых кликов называют ситуацию, когда пользователь получает ответ прямо на странице результатов поиска (например, в AI Overview) и уходит, не кликнув ни по одной ссылке. По данным SparkToro, в первые четыре месяца 2026 года 68,01% поисковых запросов Google в США завершились без клика, а по анализу Pew Research Center при появлении AI Overview доля кликов по органическим результатам падает с 15% до 8%. SEO от этого не умирает, но цель смещается: нужно стать источником, который цитирует ответ, и научиться измерять такую видимость.
Если органический трафик падает, а позиции остаются на месте, вы не одиноки. Страница результатов поиска больше не является списком ссылок: на вопрос часто отвечает сама страница.
В этой статье мы оцениваем масштаб этого сдвига по данным 2025 и 2026 годов, а затем переходим к главному вопросу: как получать видимость и как её измерять в мире, где кликов становится меньше?
Что говорят цифры и как их правильно читать
Согласно исследованию SparkToro, опубликованному в 2026 году, в первые четыре месяца 2026 года 68,01% поисковых запросов Google в США завершились без клика. В замере той же команды за 2024 год показатель составлял 60,45%. Рост примерно на 7,5 пункта за два года.
Понятно и то, где падают клики. Анализ Pew Research Center, опубликованный в июле 2025 года и основанный на реальных данных браузинга взрослых жителей США, даёт такую картину:
| Ситуация | Доля кликов по органическим результатам |
|---|---|
| На странице нет AI Overview | 15% |
| На странице есть AI Overview | 8% |
| Клики по ссылкам на источники внутри AI Overview | 1% |
То есть при появлении сводки органические клики сокращаются примерно вдвое, а по источникам внутри сводки почти никто не кликает.
Оговорка. Делясь этими цифрами, нельзя пропускать два момента.
Во-первых, замеры SparkToro за 2024 и 2026 годы опираются на разных поставщиков данных (Datos в 2024, Similarweb в 2026). Тенденция очевидна, но два числа нельзя сравнивать напрямую. Во-вторых, SparkToro сам указывает, что не выделяет, какая часть роста связана непосредственно с AI Overviews.
Вывод это не меняет, но напоминает: резкие фразы из маркетинговых презентаций вроде «AI Overviews убили 60% трафика» говорят больше, чем данные.
Кликов меньше, ценность смещается
Нулевой клик не означает, что пользователь вас не увидел. Если ваш бренд процитирован в сводке, пользователь вас увидел, просто не перешёл на сайт. Исследования Seer Interactive по AI Overviews указывают в ту же сторону: бренды, процитированные в сводке, получают заметно больше кликов, чем непроцитированные по тому же запросу.
Это меняет правила игры. Раньше цель была «выйти на первое место». Теперь цель разделилась на две:
- Быть источником ответа: стать брендом, который цитируют AI Overviews, ChatGPT, Perplexity и Gemini.
- Стоить клика: давать то, чего не даст сводка: калькуляторы, сравнения, кейсы, цены, демо.
Что делать в эпоху нулевых кликов
1. Цельтесь в запросы на этапе решения, а не в информационные. Ответ на «что такое X?» теперь в сводке. Запросы этапа решения, такие как «какое решение выбрать для X?», «сколько стоит X?» или «чем X отличается от Y?», и сложнее свести к сводке, и приносят более ценный трафик.
2. Пишите контент, который можно процитировать. Чёткие определения, конкретные цифры, датированные данные и понятная структура. ИИ-системы предпочитают цитировать утверждения, которые несут смысл самостоятельно в пределах одного абзаца. Техническую сторону мы подробно описали в руководстве по GEO.
3. Присутствуйте за пределами своего сайта. Ответы ИИ питаются не только вашим сайтом. Отраслевые подборки, сравнительные статьи, форумы и отзывы тоже используются как источники. Корректное упоминание бренда в этих источниках так же важно, как оптимизация собственного сайта.
4. Измените подход к измерению. Отчёт, который смотрит только на органические сессии, в эпоху нулевых кликов вводит в заблуждение. Метрики, которые стоит добавить:
| Старый фокус | Что добавить |
|---|---|
| Органические сессии | Доля цитирования в ответах ИИ |
| Позиции по ключевым словам | Доля видимости относительно конкурентов (share of voice) |
| CTR | Изменение объёма брендовых запросов |
| Просмотры страниц | Конверсия трафика из ИИ-источников |
Как настроить эти метрики шаг за шагом, мы разобрали в статье об измерении видимости в ИИ.
Итог. Рост поиска без кликов означает не конец SEO, а конец допущения «высокие позиции приносят трафик». Видимость теперь начинается внутри ответа, ещё до клика. Бренды, заметившие это рано, занимают место в ответах ИИ, пока конкуренты пытаются объяснить падающий график трафика.
О работе, в которой поиск и видимость в ИИ рассматриваются вместе, читайте на страницах услуг GEO и SEO.
Часто задаваемые вопросы
Сколько поисковых запросов Google завершаются без клика? По исследованию SparkToro, в первые четыре месяца 2026 года без клика завершились 68,01% запросов Google в США, а в замере той же команды за 2024 год показатель составлял 60,45%. Замеры опираются на разных поставщиков данных (Datos и Similarweb), поэтому напрямую сравнивать их нельзя.
Насколько AI Overviews снижают органические клики? По анализу Pew Research Center (июль 2025 года) доля кликов по органическим результатам составляет 15% без сводки и 8% при её наличии, а по ссылкам на источники внутри сводки кликают лишь в 1% случаев.
Значит ли это, что SEO больше не работает? Нет. Заканчивается допущение «высокие позиции приносят трафик», а не SEO. Цель делится на две: быть источником ответа, который цитируют AI Overviews, ChatGPT, Perplexity и Gemini, и давать то, ради чего стоит кликнуть: калькуляторы, сравнения, кейсы, цены, демо.
Какие метрики отслеживать в эпоху нулевых кликов? Помимо органических сессий стоит измерять долю цитирования в ответах ИИ, долю видимости относительно конкурентов (share of voice), изменение объёма брендовых запросов и конверсию трафика из ИИ-источников.
Похожие услуги
Похожие технологии
